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怎样进行市场营销策划?优质

180次浏览 | 2019-12-07 02:37 更新
来源 :互联网
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怎样进行市场营销策划? 本文由作者推荐

市场营销策划需要注意的事情很多,你需要了解产品的市场状况分析、方案的可行性与操作性等细节。如果你想要进行一场完美的营销策划,这些事情你一定要知道。

    操作方法

    • 01

      市场状况分析
      要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况,市场状况分析必须包含下列13项内容:
      (1)整个产品在当前市场的规模。
      (2)竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
      (3)竞争品牌市场占有率的比较分析。
      (4)消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。
      (5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。
      (6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。
      (7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。
      (8)各竞争品牌促销活动的比较分析。
      (9)各竞争品牌公关活动的比较分析。
      (10)竞争品牌订价策略的比较分析。
      (11)竞争品牌销售渠道的比较分析。
      (12)公司近年产品的财务损益分析。
      (13)公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。

      • 02

        一般的营销策划由七大项构成,现简单扼要说明。
        (1)公司产品投入市场的政策
        策划者在拟定策划案之前,必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略,做深入细致的沟通,以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节;
        1。确定目标市场与产品定位。
        2。销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。
        3。制定价格政策。
        4。确定销售方式。
        5。广告表现与广告预算。
        6。促销活动的重点与原则。
        7。公关活动的重点与原则。

        • 03

          企业的产品销售目标
          所谓销售目标,就是指公司的各种产品在一定期间内(通常为一年)必须实现的营业目标。
          销售目标量化有下列优点:
          为检验整个营销策划案的成败提供依据。
          为评估工作绩效目标提供依据。
          为拟定下一次销售目标提供基础。

          • 04

            产品的推广计划
            策划者拟定推广计划的目的,就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。
            ①目标
            策划书必须明确地表示,为了实现整个营销策划案的销售目标,所希望达到的推广活动的目标。一般可分为:长期,中期与短期计划。
            ②策略
            决定推广计划的目标之后,接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告宣传策略、分销渠道运用策略、促销价格活动策略、公关活动策略等四大项。
            广告宣传策略:针对产品定位与目标消费群,决定方针表现的主题,利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体?各占多少比率?广告的视听率与接触率有多少?使产品的特色与卖点深入人心。
            分销渠道策略:当前的分销渠道的种类很多,企业要根据需要和可能选择适合自己的渠道进行,一般可分为:经销商和终端两大块,另有中间代理商德等形式。在选择中我们,遵循的主要原则是“有的放矢”,充分利用公司的有限的资源和力量。
            促销价格策略:促销的对象,促销活动的种种方式,以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。
            公关活动策略:公关的对象,公关活动的种种方式,以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。
            ③细部计划
            详细说明实施每一种策略所进行的细节。
            广告表现计划:报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图案),电视广告的创意脚本、广播稿等。

            • 05

              媒体运用计划
              选择大众化还是专业化的报纸与杂志,还有刊登日期与版面大小等;电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外,也要考虑CRP(总视听率)与CPM(广告信息传达到每千人平均之成本)

              • 06

                促销活动计划
                包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。

                • 07

                  公关活动计划
                  包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。

                  • 08

                    市场调查计划
                    市场调查在营销策划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报,是拟定营销策划案的重要依据。此外,前述第一部分市场状况分析中的12项资料,大都可通过市场调查获得,由此也显示出市场调查的重要。
                    然而,市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费,而不注意市场调查,这种错误的观念必须尽快转变。
                    市场调查与推广计划一样,也包含了目标,策略以及细部计划三大项。

                    • 09

                      销售管理计划
                      假如把营销策划案看成是一种陆海空联合作战的话,销售目标便是登陆的目的。市场调查计划是负责提供情报,推广计划是海空军掩护,而销售管理计划是陆军行动了,在情报的有效支援与强大海空军的掩护下,仍须领先陆军的攻城掠地,才能获得决定性的胜利。因此,销售管理计划的重要性不言而喻。销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度(工资与奖金)等。

                      • 10

                        财务损益预估
                        任何营销策划案所希望实现的销售目标,实际上就是要实现利润,而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。只要把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用(经销费用加管理费用)、推广费用后,即可获得该产品的税前利润。

                        • 11

                          方案的可行性与操作性分析。
                          这是对该方案的落实政策的进一步过程,从某中意义上来说,他是计划执行的“前哨站”,一方面,对整个方案的可行性与操作性进行必要的事前分析,另一方面,对事后的执行进行必要的监督工作的铺垫。这也决定方案最后是否通过的重要的衡量标准之一。 产品就是宽带,对象就是社区住户,套一下就会写了。

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